北京·“华夏典当行品真阁”概念旗舰店

中国北京

Date 2021/04/15

品真阁前身为华夏典当行,是一家有着二十五年历史的集典当、零售、鉴定、维修养护等多项业务为一体的珠宝、奢侈品的流通与服务平台,是一个倡导绿色流通生活方式的新零售形式。原来的品牌形象是非常纯粹的中式风格,已被许多消费者熟悉和接受。在本次品牌形象整体升级中,最大的挑战是如何在传承品牌传统文化的同时,设计出能够结合时代、接轨未来和国际的品牌空间新形象,同时突出源自于中国传统文化与当代生活方式交融的品牌调性。

 

设计认为,在当代,地域、文化的界线越来越模糊,但这并不代表摒弃传统,越是属于当代的事物,越有可能看到多元、包容的文化和风格。八荒设计是一个成立于上海,多文化、多学科的设计团队,他们一直坚持立足当代,尊重传统在地文化和品牌文化的设计理念。因此在设计过程中,如何融合传统与现代、东西文化成了设计的重点。八荒设计还注意到,品真阁的产品分类从黄金、琥珀、玉石, 到宝石、钻石、铂金,还有腕表、箱包等,无论是品类、材质,还是风格、受众人群,跨度都很大。于是八荒设计从产品与零售空间的融合入手,将品真阁品的所有产品按照色调、调性、风格和受众人群, 从浅至深、从冷至暖、从当代到传统、从年轻到成熟进行了梳理。

 

设计师没有将空间简单地分割为不同的产品陈列区,而是将整个店面设计成了一个从入口至后场线性渐变的空间,这也成为了项目的核心设计概念——通过色彩和道具材质表现从浅至深、从冷至暖、从当代到传统的变化,配合相应调性的产品品类的陈列,形成渐变的风格转换,来激发不同消费者内心深层次的潜意识审美喜好。店铺整体格局沿用品真阁一贯的简单传统的柜台陈列形式,让消费者能够在熟悉的购物环境和模式中,被潜意识地引导至最符合自己审美品味的空间,找到最属于自己审美品味的产品。

 

品真阁的这家店作为品牌新形象的旗舰店,以源自中国屋脊装饰最高级别的骑凤仙人之凤凰为店标,象征俯瞰众生、鉴定真伪、流通万物。八荒设计为了传承品牌原形象中的标志性装饰清明上河图,截取了其中的代表性片段作为背景;再以百鸟朝凤点题,叠加不同姿态的鸟的形象,为品牌设计了旗舰店专有的定制墙布,贯穿整个空间,仿佛一幅当代与传统融合的画卷在整个店铺中展开,述说品牌故事的同时致敬中国传统文化。

依据从入口至后场由浅至深、由现代至传统的渐变逻辑,入口区域为浅色区域,柜台为不锈钢和浅色木纹。前场中间,八荒设计沿用品真阁原店铺形象中的鱼缸,设计了不锈钢立柱鱼缸,迎接顾客光顾。前场还设有综合服务区,为顾客提供编绳、包装和咨询服务。三个金色环状的现代吊灯,结合截取定制画面的圆形马赛克地面,既增添空间的动感和变化,又帮助指引顾客关注到几个重点区域。中场主要为手表柜台,以及民品收购区和典当区。空间到了这里,无论地面、墙面还是柜台,色彩已经逐渐加重。手表柜台形成环形岛台,配合上方发光的软膜灯箱,形成店铺中场的视觉焦点。通往民品室和贵宾室的走道,点缀有传统的盆栽和走道尽头的原型石板灯饰。正对走廊的中场后场之间有一片开阔区域,搭配活泼的沙发和圆形定制马赛克地面,供顾客休息。到了后场,地面和墙面的颜色又加深了一层。末端是维修与养护窗口,向顾客提供更多服务。深色木纹的回字形吊顶下悬挂着定制琉璃瓦片吊灯,是新店形象的识别元素之一,同清明上河图一样,来自传统街道形象,寓意品真阁将继续伴随和服务顾客,为大众生活创造更多的价值和情趣。 

 

轴测图:

平、立面图: